送禮不出錯！日本 OMIYAGE 振興會公開台港韓伴手禮喜好調查 高質感靠貼心與限定！台韓重視「收禮者偏好」 港人在乎「外顯價值」

《OMIYAGE＋快閃活動》集結日本排隊名店伴手禮品牌 活動大使阿部瑪利亞將親自揭密「日本最夯伴手禮」。

【台北訊】在亞洲的送禮文化中，贈送日本伴手禮（OMIYAGE）往往被視為一種需要精確拿捏的社交行為。根據日本 OMIYAGE 振興會Japan OMIYAGE Promotion Association最新發布的「不同國家贈禮意識」調查顯示，台灣、香港、韓國三地對「高質感」伴手禮的判斷標準各有側重。台灣消費者最重視稀缺性與獨特性，顯示高質感來自「特別、限量、只有這裡買得到」的心意；香港則特別在意品牌知名度與流行趨勢，高質感代表「被市場與社群認可」，送禮價值更多反映外部認同；韓國消費者則以品味與功能性為核心，高質感主要取決於產品本身的實力。這些差異說明，不同文化對送禮的期待與社交規範各有差異，伴手禮也成為理解人際關係與文化心意的窗口。

高質感送禮哲學：55%台灣人重視收禮者偏好，香港更注重外顯價值

各地對「高質感」的判斷，其實與「是否被重視」與「是否有品味」緊密相連。調查指出，台灣與韓國在送禮時皆以「收禮者偏好」為首要考量（台灣 59%、韓國 61%），並高度重視稀有性與限定性，顯示高質感來自「為對方多想一步」的貼心設計；香港則更強調禮物本身的外顯價值，對高級包裝（50%）、單價較高（35%）、受社群媒體影響（36.8%）的重視度明顯高於台韓，禮物必須「一眼就能看出價值」，才能清楚傳達重視程度。

進一步聚焦台灣市場可發現，「高質感」背後其實是一套強調「不出錯」的送禮邏輯。除了看重收禮者偏好外，台灣消費者同時高度重視禮物是否具備共識度高的條件，例如「易攜帶」與「限定性」，確保禮物既有特色又不造成對方負擔。相較價格或品牌，台灣更在意禮物能否在各種社交情境中安全過關、得體不突兀，反映高質感在台灣語境中，代表的是成熟的社交判斷，而非單純追求吸睛或炫耀。

從收禮者視角解讀高質感：個人化與情感共鳴最加分

不只送禮者在意，高質感的判斷其實也深植於收禮者的感受。根據此調查顯示，台灣與韓國受訪者在禮物符合個人偏好（台灣 59%、韓國 61%）或具稀有、限定特性（台灣 56%、韓國 59%）時，最容易感到被重視，呈現送禮者的用心與收禮者的感受互相呼應。此外，台灣受訪者對新奇或創意禮物也較為青睞（約 53%），是三地中比例最高。相比之下，香港則對高級包裝（50%）與價格（35%）更敏感，顯示外顯價值能明確傳達用心。值得注意的是，韓國有超過六成的受訪者（61%）希望自己的禮物能夠符合收禮者的個人喜好，選擇「昂貴」做為好禮物準則的受訪者僅有 22%，顯示「被理解」的情感連結，遠比物質價值更重要。整體而言，高質感除了外觀與價格，更取決於是否符合收禮者期待與文化脈絡。

「伴手禮」升級關係文化，日本 OMIYAGE 振興會精選四大經典代表

以推廣日本獨有的送禮文化「OMIYAGE」為使命，日本 OMIYAGE 振興會致力於將伴手禮從單純的土特產重新定義為加深與重要之人關係的文化行為。秉持「把更好的東西，送給更珍貴的人」的日本價值觀，振興會提出 「OMIYAGE+」 概念，傳遞伴手禮背後所承載的心意、背景與文化意義。

此次，振興會特別集結台灣旅日最受歡迎的四大地區——北海道、東京、京都、福岡等區域具地域風格的經典伴手禮。

• 北海道：SNOW MILK CHEESE

來自北海道，總是大排長龍的起司甜點專門店 SNOW CHEESE旗下人氣商品 SNOW MILK CHEESE ，由四位在世界舞台上享譽盛名的北海道起司先驅共同監製研發，是極具特色的人氣甜點，也成為旅客造訪北海道時的全新熱門伴手禮。以散發濃郁奶油香氣、口感酥脆的起司貓舌餅為基底，夾入帶有牛奶香氣的白巧克力奶霜，並點綴起司風味巧克力，整體風味彷彿讓人聯想到北海道遼闊純淨的風景，是一款能細膩傳達心意與關懷的理想贈禮。

• 東京：NEWYORK PERFECT CHEESE

常被台灣與香港旅客譽為「來日本必買點心 No.1」，NEWYORK PERFECT CHEESE 由活躍於世界舞台、曾為白宮御用的甜點師、日本首位世界第一的起司專家，以及法國M.O.F. 起司職人共同監修，對味道、香氣與口感皆極致講究，以散發高達起司香氣的貓舌餅包覆濃郁奶霜與巧克力，是贈送親友與家人的萬用首選。

• 京都：IKKYU

嚴選京都宇治抹茶，柔和的甘甜中帶出層層堆疊的深厚風味，帶來細緻而沉靜的和風品味體驗。IKKYU 將京都靜謐的美學精神與世界多元飲食文化融合，於格子紋理的貓舌餅上，搭配抹茶奶霜與白巧克力，透過低溫製程細心萃取抹茶香氣，完整展現香氣層次與風味深度，入口後餘韻悠長，令人回味。整體口感宛如置身日本傳統茶席，沉穩內斂，非常適合作為講究文化質感與細節品味的送禮首選。

• 福岡： AMANBERRY

嚴選福岡引以為傲、並獲金氏世界紀錄認證的草莓品種「甘王（あまおう）」，打造外酥內潤的細緻口感。將爽脆薄片餅，搭配入口即化的生巧克力與香甜多汁的甘王草莓，整體宛如草莓鮮奶油蛋糕般可愛又精緻。濃郁滑順的生巧克力，完美襯托甘王草莓的甜度與迷人香氣，風味層次分明。充分展現甘王草莓的豐富香氣與魅力，是一款適合獻給重要之人的質感甜點首選。

《OMIYAGE＋快閃活動》集結日本排隊名店伴手禮品牌
活動大使阿部瑪利亞將親自揭密「日本最夯伴手禮」

2026 年度最精緻的日本伴手禮盛典即將於信義區熱鬧登場！日本伴手禮振興委員會首度來台，特別邀請阿部瑪利亞擔任活動大使，於 1 月 15 日（四） 現身信義區 ATT 4 FUN 一樓 UNIQLO 前廣場，與現場粉絲近距離互動、合影留念，分享她心中最具代表性的日本伴手禮魅力。

活動當天，民眾只要與阿部瑪利亞合照，或拍攝活動現場畫面並完成指定文字標註上傳社群，即可獲得限量日本經典伴手禮，數量有限，送完為止。透過互動拍照與打卡分享，讓更多人一同感受日本伴手禮所傳遞的用心與溫度。

• 活動日期｜2026/01/15（四）
• 活動時間｜15:30 – 16:30（限量好禮贈完將提前結束）
• 活動地點｜ATT 4 FUN 1樓（Uniqlo 前廣場）

注意事項:

• 贈品數量有限，領取順序依現場工作人員指示為準，領完即止。 

• 拍照與互動請配合現場動線及工作人員引導。

• 活動過程將有攝影紀錄，參與者同意主辦單位後續宣傳使用。